Покупные ссылки могут быть не только мишенью для антиспамовых алгоритмов Яндекса, но и объектом научных исследований.
Среди опубликованных недавно трудов конференции RCDL-2010 особое внимание оптимизаторов привлекла работа сотрудников Муромского института Владимирского государственного университета под названием «Анализ динамических характеристик поискового спама, создаваемого ссылочными брокерами»(.pdf). Объектом исследования стали ссылки, покупаемые с целью влияния на ранжирование на ссылочных биржах – Sape.ru, MainLink.ru, Xap.ru, Link-Feed.ru, SetLinks.ru, Clx.ru и других. Вот наиболее интересные тезисы из работы.
- доля страниц, на которых ссылочные брокеры могут размещать ссылки, превышает 6% от размеров поисковой базы Яндекса. В 2008 году эта доля составляла всего 1 – 2%.
- сравнение коэффициентов ротации спам-ссылок и обычных ссылок показало, что спам-ссылки меняются очень часто по сравнению с «естественными»: «Однажды попав на сайт, ссылки (естественные, – прим.ред) так и остаются и не заменяются другими». Принцип верен даже для сайтов с динамично меняющимся содержанием. Авторы считают, что «при коэффициенте ротации ссылок в 0.1 и более (формулу расчёта смотри в работе, – прим.ред) можно считать такие ссылки спамом. Аналогичным образом можно ссылки, размещаемые в тех местах страницы, где коэффициент ротации превышает 0.1, также считать спамом».
- в среднем только одна из 22 ссылок, размещаемых с использованием ссылочных брокеров, имеет тематику, совпадающую или близкую с тематикой сайтов. Естественные ссылки тоже могут иметь тематику, не совпадающую с тематикой сайта, если они размещены на таких страницах, как «Каталог ссылок», «Наши друзья» и т.п. Авторы считают, что «тематическая близость не может являться средством для выявления спам-ссылок, размещаемых ссылочными брокерами», но «указанный показатель может применяться именно для комплексного отсева спам-ссылок».
- Менее 5% ссылок, размещенных ссылочными брокерами, тематически близки к страницам, на которых они находятся.
- Число ссылок, имеющих время жизни больше одного года, продолжает уменьшаться, и к концу второго года сокращается до 1 – 2 штук. Подавляющее число ссылок (более 50%) существует не более 2 месяцев. Практически 90% ссылок имеют время жизни не более 6 месяцев.
- Ссылки, размещенные на одной странице (группой), также имеют разное время жизни. Можно наблюдать ситуацию, когда, скажем, первая и третья ссылки в группе остаются неизменными, а вторая и четвертая успевают измениться несколько раз. Такие несбалансированные группы являются явным признаком ссылочного спама, размещаемого с использованием ссылочных брокеров. Естественные ссылки остаются на сайте на многие годы, время их жизни часто совпадает со временем жизни страницы.
- Спам-ссылки не перемещаются по сайту (подразумеваются сайты с динамическим контентом, – прим. ред), а привязаны к конкретной странице. Естественные ссылки перемещаются по сайту вместе с контентом.
Если предположить, что поисковые системы будут использовать похожий алгоритм определения «биржевых» ссылок, то какие коррективы стоит внести в свою стратегию формирования ссылочного окружения? Очевидно, что нужно:
- приобретать ссылки с сайтов близкой или совпадающей тематики (в этом может помочь новая функция Sape.ru – «Релевантный подбор площадок»)
- ожидать от ссылки полноценной работоспособности после достижения ей шестимесячного возраста, а как минимум – двухмесячного
- избегать размещения в блоке ссылок. Если это невозможно – «соседей» должно быть как можно меньше и они должны быть близки к вам по тематике
- получать ссылки, органично связанные с контентом, перемещающиеся по сайту вместе с ним.
